演唱会赠品越来越昂贵了，到底是谁在最后支付呢？
发布时间：2026-08-25 22:35:58 浏览量：1
现在的演唱会已经不是只有门票了，观众还会得到其他的礼物。
校服、墨镜、毛巾、团扇、应援棒等物品以及品牌礼品和代金券等等。伴手礼的标准越来越高，价格也更容易引起争议。有人认为这是艺人为粉丝着想的表现，但是也有不少人质疑：一场演唱会能挣到多少钱呢？送出去的东西怎么比门票还要贵呢？
争议最大的一个例子就是丁禹兮于2026年7月18日在成都举办的生日演唱会有争议。伴手礼有自己设计的毛绒蛋糕玩偶、智能应援棒、帆布袋、手写彩带和老凤祥代金券一共七百二十元。演唱会门票价格在520元至1720元之间浮动，一张代金券的价格已经高于最低档次的票价了。
曾舜晞给夏日好戏派对准备了品牌的T恤、定制的手链、洗面奶、代言的气泡水、零食大礼包以及一些没有对外公布的卡片。这样安排的话，就不可能再用以前那种只送一张明信片来表示心意的方式了。
但是伴手礼涨价了，并不一定就是艺人们自己要全部买单。
最早的演唱会赠品主要是心意为主。2021年的蔡依林台北演唱会送出了限定版的手电筒、口罩等物品，在现场可以用来打光照明，也可以作为日常佩戴使用。华晨宇在2023年上海演唱会上为观众准备了透光的日出卡，把中秋情绪装进了一张小小的卡片中。礼物并不昂贵，但是它有着明确的场合以及难忘的印象。
后来伴手礼成了演唱会的一部分，并且成为一部分演唱会的重要组成部分。特别是那些以偶像身份出道并且有着固定粉丝基础的艺人们，在舞台上之外要给观众带来互动以及陪伴的感觉。粉丝花的钱里不仅包含了两个小时左右的演出时间，还包括了一整个过程中的参与感。礼物如果能体现出艺人的个性特点的话，那么就比较有诚意了。
跨界艺人加入之后，就加速了这样的改变。
一些演员、偶像进入到演唱会市场的过程中，粉丝对于现场体验的要求也提高了。徐良送校服所牵涉到的就是青春的记忆；而汪苏泷准备墨镜、凉感毛巾以及团扇，则是解决了现场使用的难题。伴手礼不只是一种家中的纪念品，在实用性与互动性方面也有一定的作用。
即使是专业的歌手也无法做到完全不跟随。由于观众所参照的对象发生了变化。以前人们会问是否有礼物，而现在则更加关注送了什么、值不值得、是否是特别定制的。罗云熙巡演只送方巾、发圈，曾经被人批评太简单；而“十个勤天”的巡演中发放的应援棒以及随机明信片，则有部分网友觉得不够档次。
这就意味着伴手礼已经成为了演唱会评分的一个标准。
那么问题来了，礼物的钱是从哪儿来的呢？
品牌的合作是一个重要的答案。演唱会的观众很多，并且大部分人都会相信艺人。品牌把产品放入伴手礼中，既可以使得粉丝接触到产品，又可以利用艺人的影响力来传播信息。对于品牌而言，这笔钱本质上就是广告费了，只不过是从线上的投放变成了实物赠送。
这样的做法并不是最近才有的。2015年的周笔畅北京演唱会中，冠名商苏宁易购曾经推出过带有周笔畅元素的定制优惠券。华晨宇在上海举办的演唱会里，“火星助阵方阵”把官方T恤、签名海报以及纪念DVD都放进了应援礼包里面，并且还让观众们只能通过指定渠道购买门票。
现在艺人代言的产品被做成伴手礼的情况也很普遍。易烊千玺“玊尔”的演唱会赠品有阿玛尼液体腮红、百草味零食以及他亲手书写的明信片。丁禹兮送来的礼物中有很多代言产品的样品，但是自己设计制作的蛋糕玩偶还是体现了个性化的风格。
商业植入不一定会使伴手礼没有意义。主要看除了品牌的商品以外，有没有属于艺人口中以及粉丝之间的内容。礼包如果只是把各种代言的商品放在一起的话，那么粉丝得到的感受就只能是促销了；而如果有专门的设计、亲手书写的签名或者现场的相关联，那么感受就会大不相同。
地方文旅也参与到其中来。
2026年8月，在BY2十七周年巡演三亚站的伴手礼中加入了一款具有海南特色的琼州糟粕醋底料。在刀郎2025年的宜昌站演出的时候，当地的机场、车站以及奥体中心都发出了折耳根水。演唱会可以促进交通、住宿和餐饮业的发展，而地方特色礼品又会加深游客对于一个城市的印象。从地方的角度来看也是宣传的一种投入。
因此，伴手礼不等于价格里面包含的东西。艺人的感情价值被品牌所利用，品牌得到了曝光的机会，城市也获得了文化旅游宣传的效果，而粉丝们也收获了实物以及参与感。各方都可以从中获益，那么成本就有可能由各方一起分担。
需要引起注意的是，伴手礼的价格又涨了。
易烊千玺在上海举办的演唱会门票，在2025年的价格已经涨到了三千元左右。礼包里有主题包袋、荧光棒、相册日历、流沙票根和品牌合作赠送的小礼品等，可以单独购买也可以一起购买。一份本来是无偿用来传递感情的礼物进入到二手市场上之后，又被黄牛当作商品来炒作，那么它所代表的意义也就发生了改变。
粉丝会为了听一场演唱会而掏腰包，也会为了自己喜欢的艺人去买周边产品。但是当市场慢慢形成了“礼物越贵重，艺人才越有诚意”的观念之后，伴手礼就会由原来的加分项变成一种新的负担了。艺人的水平要不断提高，粉丝之间的差距也要越来越大，普通的明信片都可以用来判断两个人之间感情的好坏。
不一定就是不好的事情。好的伴手礼可以提升现场体验，并且能够让粉丝感觉到被重视。但是也不能把演唱会当成唯一的评判标准来使用。舞台表现力、音乐质量以及现场服务质量都会影响到观众是否会再次购买门票。
伴手礼已经很难从演唱会市场上撤下来了。接下来更重要的是不要只比送得多，而要使礼物有实用价值和个性化的表达，并且不要盲目地堆积起来。不然，“心意”就只剩下了价钱。
